2018-11-06
休闲服忙关店止亏男装“接棒”受冻

  广东会国际注册服装行业在经历今年的寒冬之后,明年可能部分子分类有望触底复苏。东北证券认为,进入四季度末,国内各大服装品牌的2014年春夏订货会也相继结束,行业底部正在确认,休闲服中的美邦服饰和森马服饰订货会都出现比较好的苗头,“其中美邦服饰经过近几年对存货的处理,各级渠道的存货都得到一定消化,2014年春夏订货仅录得个位数下滑,下滑势头已止住,基本见底;而森马服饰通过两年的调整,旗下的森马品牌2014年春夏订货实现同比10%的增长,公司2014年净利增速有望进一步恢复。”

  值得关注的是,在2012年业绩表现仍算可观的男装今年却在行业中表现最差。业绩显示,该板块的营业收入虽然仅下降了2.43%,但净利润却出现同比下滑22.49%,明显逊于其他服装分类的表现,在这个分类中,包括了消费者熟悉的七匹狼、九牧王、报喜鸟、希努尔、卡奴迪路、乔治白、步森股份。

  互联网颠覆的不是传统零售业,而是信息不对称的传统商业模式。传统商业模式并没有被取代,反而会更好地为消费者提供更全面的情趣化、场景式购物体验和网购的深度互动体验。服装行业应用互联网的思维模式及经营策略,找到互联网难以提供的消费体验。

  广东服装品牌以后会有两个分化,一部分转型做品牌,从设计的方向走,不是抄款跟风就能成功的,做有文化底蕴的设计,企业必须经历烧钱阶段,才能熬得过,另一部分转型做供货商,可以选择给淘宝大卖家供货。未来,只靠大量的广告宣传、大规模的加盟扩张是走不通的了。

  2013年,国内服装行业的高增长业绩被“刹住”,此情况可以从2013年前三季度服装家纺上市公司的表现一窥端倪。数据显示,前三季度,国内30家服装家纺公司合计实现营业收入为606.72亿元,同比仅增长1.38%,净利润总额为45.29亿元,同比下降12.89%。

  不过,行业寒冬触发企业“求变”的趋势也越发明显,文化牌、体验牌、科技牌、触电等一系列新举措正默默引领行业新方向,对此,广州服装行业协会执行副会长黄学明对记者表示,“未来只想以好的品质、好的服务和一个铺位留住顾客,是不可能的了,企业必须要求变。”

  其实,就广东本地而言,随着近年出口受阻,一些注重设计文化的品牌也开始异军突起,“以胡润服装富豪榜为例,在2012年之前,前50基本没有广州的企业,但今年赫基国际就排得比较前了,在‘双11’中,包括茵曼、骆驼等销售靠前的品牌也都是广州企业,而他们都是比较注重设计文化的。”吴郑宏对记者表示,“珠三角的服装的产量和销量都是占全国第一,但以前多是做外贸加工,不注重设计,现在这种情况明显有所改善,而且也只有注重设计的企业才能逆势上扬,包括茵曼、T100、路卡迪龙这些广州本土企业今年明显做得较好。即便是凭借一夜走红的例外,也是支持坚持做自己的设计。”

  除了国内的上市公司外,包括李宁、361度等运动服装品牌也面临同样的情况,以李宁为例,继去年巨亏19.79亿元后,李宁最新半年业绩显示,净利润仍处于亏损状态,亏损额为1.84亿元。

  无独有偶,拥有欧时力、FivePlus等多个品牌的赫基国际(香港)集团也在向“文化”方向靠拢。其今年在国内引进首家10CorsoComo 概念店,该店将商业与艺术、时尚多元融合,店内除了设有时装设计、展示外,还有餐厅、咖啡店、酒吧、书店、艺术画廊等,赫基国际集团董事局主席兼首席执行官徐宇表示,引入这种概念店是因为现今的消费者不仅注重商品的品牌,也希望了解其背后的设计和风尚。

  以美邦服饰为例,其日前就将在广州北京路上的旗舰店打造成“花房”,以呈南洋风格的花园主题为消费者营造强烈的体验感。美邦服饰董事长周成建表示,要在未来一年内推出100家体验店,三年内完成对全国店铺的新概念升级,“传统商业模式并没有被取代,反而会更好地为消费者提供更全面的情趣化、场景式购物体验和网购的深度互动体验。”而这,也正是结合当地文化与服装品牌的新模式。

  此外,申银万国、东莞证券也持有同样的观点,申银万国表示,2014年上半年看好休闲服、家纺两个子行业,“清库存接近尾声,明年上半年有望拐点显现。”东莞证券也认为,明年上半年休闲装和家纺有望率先完成去库存,迎来拐点。

  相对而言,广东男装受到的影响相对较少,广州服装行业协会秘书长吴郑宏对新快报记者表示,“因为广东男装做的产品偏高端,不是走量的,所以库存相对福建一带上规模的男装品牌要少。不过,男装整体受到冲击是事实,女人与小孩多多少少会买点衣服,但男士两三年不买也不会觉得怎样。”

  2013年,服装行业仍在经历漫长的调整期,前三季度,国内30家服装家纺公司整体净利润就下滑了12.89%。行业内,今年除了李宁、特步等急忙关店止亏外,去年业绩较好的男装也顶不住行业的“寒冬”,“接棒”休闲服成为今年销售最受困的服装子品类。

  2013年,国内服装行业的高增长业绩被“刹住”,此情况可以从2013年前三季度服装家纺上市公司的表现一窥端倪。数据显示,前三季度,国内30家服装家纺公司合计实现营业收入为606.72亿元,同比仅增长1.38%,净利润总额为45.29亿元,同比下降12.89%。

  此外,包括森马服饰、美邦服饰在内的品牌休闲服饰仍延续去年业绩下滑的趋势,前三季度该分类的营业收入为123.1亿元,同比下降7.14%,净利润11.71亿元,同比下跌了18.93%。

  今年,服装行业的转型到了非常严峻的时候,今后的企业,不是做好质量、做好服务、搞个好铺位就可以把生意做好了。企业要重视新的变化,例如电子商务,服装行业未来的走向是要以文化为导向的,不重视文化就没有握住核心竞争力,不重视品牌,不重视文化的企业是没办法发展下去的。

  相对而言,女装表现较好,以国内上市公司前三季度业绩做参考,该板块的营业收入有21.02%的增长,净利润仅下降4.38%。

  “其实,服装行业的整体下滑从2012年已现端倪,今年,可以看到很多企业都在调整,转变,不再仅仅提供衣服,而是营造更多的‘文化’,塑造一个品牌。”一位业内人士总结。

  相对而言,男装行业由于加盟比例较高,经济下滑对订货的影响有一定的滞后性,东北证券认为,由于报喜鸟、九牧王和七匹狼的2014春夏订货会都录得小幅下滑,预计近几个季度的净利增速都将呈现下滑趋势,但趋势将放缓。

  周成建此前接受记者采访时也坦言,“目前行业已经触底,就看谁能反弹得更快。”李宁执行副主席金珍君日前也对媒体表示,渠道复兴计划的第一阶段变革已经完成,库存已经接近正常水平。